把景区产品做成绝品让新款BOB半岛变成爆款把形象做成现象

　　BOB半岛人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。3月26日，全省近200位美丽风景人齐聚浙江诸暨，参加打造美丽风景共享美好生活——浙江省风景名胜区协会第五届第二次会员代表大会，莅临本次大会的领导有浙江日报报业集团总编辑李杲；省林业局副局长诸葛承志；省文化广电和旅游厅副厅长李新芳；省文化广电和旅游厅一级巡视员杨建武；省旅游投资集团副总经理张雄文；省自然保护地联合会会长王章明；省风景名胜区协会会长王水法；诸暨市人民政府副市长袁民耀；诸暨市文化旅游集团董事长冯正满等。中国风景名胜区协会第五届会长王凤武到会指导。

　　浙江历史悠久、文化璀璨BOB半岛，旅游资源丰富，拥有4处世界遗产、22处国家级风景名胜区、37处省级名胜区，总面积6000平方公里，风景名胜区如何在保护和发展利用中寻找平衡，制造旅游爆款，到会现场领导和专家各抒己见，给出了不少金句和亮点。

　　风景名胜区除了观赏价值外，也有利用价值。这里的“利用”，丝毫没有不重视保护的意思，而恰恰从另一个角度强调了保护的重要性。假如我们把风景名胜区比作一只能够下金蛋的老母鸡，那么养鸡就是保护，取蛋就是利用，鸡之不存，蛋何取之？换言之，有蛋不取，养鸡何用。所以，我们要在保护与利用之间找到一个最大公约数、最佳平衡点，在保护中求利用，以利用反哺保护，不能一讲保护就觉得一成不变，什么都不能动；一讲利用就一哄而上，连子孙后代的饭也敢吃。

　　景区的运营光靠门票是不够的，必须要有相关的产业支撑。比如：面积在60平方公里的西湖风景名胜区里面有9个茶村，农民有2000余人，他们就是靠经营茶叶来维持生计的。假如没有对茶山的开发利用，那么他们喝的就不是龙井茶，而是“西北风”。我们要通过积极保护+适度利用，来激发风景名胜区的生机与活力。如果当地老百姓尝不到保护的甜头，就不会有保护的劲头，更谈不上对美好生活的盼头。

　　现在，万物皆文旅，随处见景点。但真正能够令人发出尖叫的爆款，还是少之又少BOB半岛。很多景区门可罗雀，经营惨淡，难以为继。究其原因，就是供求关系不匹配，市场信息不对称。当然也有近几年来经济下行、消费能力下降等原因。

　　千景一面，同质竞争，玩法雷同，盲目跟风，是文旅产业最头疼的共性问题。世界上本来有很多路，走的人就没有了路。因为，大家都走一条路，必然会走投无路。所以，我们一定要做到“人无我有，人有我好，人好我优，人优我转，学会华丽转身，不可潇洒撞墙。而要做到另辟蹊径，独树一帜，就必须打开思维的“天窗”，摸准市场的脉搏，跟上时代的脚步，创造有效的供给，淘汰那些“老掉牙”的旧模式，积极推出“万人空巷”的新玩法，努力营造深受游客尤其是年轻人热捧的体验场景，满足市场的多元化需求。

　　重振旅游产业，还必须重视文化的力量。文化是当今世界唯一不可复制的东西，也是风景名胜区的“魂”和“翼”，无魂走不远，无翼飞不高。世界因多元而美丽BOB半岛，我们要从“有趣好玩，追求个性”入手，把景区当作特区，把产品做成绝品，让新款变成爆款，把形象做成现象。《繁花》电视剧的热播，带火了上海黄河路上的至真园；前几年的《非诚勿扰》，也让西溪一度成为网红打卡地。一部剧带热一座城，一件事炒爆一处景，一个点子成就了一个大IP，已成为互联网时代的一种新常态。从去年哈尔滨的雪乡爆红，到今年的天水麻辣烫出圈，其背后都有一个专业化的操盘高手支撑。可见BOB半岛，操盘手的品质与高度，往往决定着景区的品质与热度。

　　随着互联网技术的快速发展BOB半岛，流量经济已大行其道。文旅业是当今社会最“卷”的行业，各地的文旅局长都用尽了浑身解数，以博取流量。文旅局长的“花式出圈”，背后是流量思维的推动。现在的问题是，如何让“流量”变成“留量”，网红变成长红。刀郎的罗刹海市，一阵狂风之后，已无人再听；恒大欠款2.6万亿，一阵狂风之后，已不知所云；医疗防腐，一阵狂风之后，看病依然很难；淄博烧烤，一阵狂风之后，也再无声息，即便是正在愈演愈烈的“娃娃”与“农夫”的“两瓶水”之争，一阵狂风之后，也会偃旗息鼓。可见，被风刮走的是流量，暂且留下的是浮云。它再一次证明“打天下容易守天下难”的道理。新的一年，希望各大景区面向全国发出“英雄帖”，招揽策划高手和运营奇才，打造出更多“流量不流失，新潮不退潮”的爆款。

　　省文化广电和旅游厅副厅长李新芳介绍，风景名胜区是我国自然保护地体系的重要组成，也是旅游资源的菁华。我省现有22家国家级风景名胜区中，4A级以上景区19家，其中国家5Ａ级景区9家。从资源效益的角度看，千岛湖、天台山、杭州西湖、神仙居等7家国家级风景名胜区，年接待游客均超过1千万人次，是我省千万亿级核心景区的翘楚，也是一个地方最有魅力和影响力的核心吸引物。2023年是文旅行业告别疫情阴霾，持续释放活力的关键一年，国内出游人次48.91亿，恢复至2019年的81.38%。2024年文旅领域更是春意盎然，从年初全国文旅上分比拼到两会文旅热议，与过去相比文旅话题从来没有像现在这样热辣滚烫。浙江的风景名胜区有基础、有优势、有能力，一定是展现浙江政治优势的重要窗口和彰显“诗画江南活力浙江”的重要金名片。

　　诸暨市人民政府副市长袁民耀介绍，诸暨是越国古都、西施故里、“枫桥经验”发源地。近年来，诸暨市锚定“打造长三角健康休闲文化旅游目的地”目标，高质量推进文旅深度融合发展，高效率推动西施故里“一江两岸”、文化产业中心、五泄旅游综合开发等文旅项目打造，高品质培育“西施故里 好美诸暨”特色品牌形象，成功跻身2023年全国县域旅游综合实力百强县第15位。2023年，诸暨文旅全面发力，西施音乐节、跨年音乐节火爆出圈，原创大型舞剧《西施》全国巡演，“浣纱江夜游”点亮城市新夜景，吸引不少游客前来打卡，全年接待游客1283万人次，已成为诸暨夜游的“城市会客厅”。